Приветствую всех читателей моего блога!
В этой статье я расскажу про Яндекс Директ, а если точнее, то как настраивается контекстная реклама на Яндексе, чтобы Вы имели представление о том, как создать и настроить рекламную компанию в этой рекламной сети.
Контекстная реклама на Яндексе: особенности для новичков
Но сразу скажу, что настройка Яндекс Директ, проста только для тех, кто знает все нюансы, которые следует учесть и соблюсти при настройке рекламных компаний. Если таковых знаний у Рекламодателя нет, то он будете только терять и ничего, кроме потери денег не получит.
А если ещё точнее, то стоимость клика для такого Рекламодателя, будет очень дорогой и ни о каком увеличении продаж товаров или услуг, он может не мечтать.
Жёстко?! Согласен! Но это бесспорный факт. А если не верите, то попробуйте сами. И сейчас я расскажу про этот процесс.
Вообще в Яндекс Директ, создание рекламной компании состоит из 3 этапов, на каждом из которых, нужно правильно заполнить предварительные этапы настройки. И вот об этом я сейчас и расскажу, предоставив 3 скриншота с каждым этапом настройки и подробным описанием по каждому, как настроить Яндекс Директ.
Но предупреждаю, что это стандартная настройка рекламной компании в Яндекс Директ, которую используют большая часть всех рекламодателей. И лишь малая часть из них, знают, как контекстная реклама на Яндексе настраивается должным образом. А вообще, по умолчанию все настройки стандартные.
И ещё скажу, что максимальный эффект от контекстной рекламы, получают только те Рекламодатели, которые имеют весь необходимый багаж знаний, которые нужны для создания максимально эффективных рекламных компаний с минимальной стоимостью клика, а так же те, кто обращается в компании, которые за определённую плату создают такие рекламные компании.
Интересно почитать: как зарабатывать на Яндекс Дзен.
Настройка Яндекс Директ
Шаг 1
Первым делом вам нужно зайти на , нажать на кнопку «Разместить рекламу» и в появившейся вкладке, нажать на ссылку «Зарегистрироваться» и зарегистрироваться. Обязательно запишите все данные (Логин и Пароль) для входа в Личный кабинет.
Шаг 2
По своим учётным данным, заходите в Личный кабинет и сразу же попадаем на страницу, которую видите на рис. 1. Это первый шаг создания объявления, где нужно правильно заполнить все поля. И помните, если настройка Яндекс Директ на этих 3 этапах, будет сделана правильно, то высокий результат, Вам обеспечен.
Рис. 1
А сейчас, я кратко поясню, что и как здесь нужно заполнить, хотя у каждого пункта настройки стоит подсказка в виде знака вопроса. Нажмите на него и появится подсказка, объясняющая что делать по отдельно взятому пункту.
Название компании:
Здесь вопросов быть не должно, что писать.
Название:
Я пишу здесь свои Имя и Фамилию.
Начало:
Начало и завершении рекламной компании (начало можете поставить, а завершение, хотите укажите, хотите не указывайте).
Уведомления:
Оставьте свой e-mail (хотя здесь будет указан то, что указали при регистрации), на него будет приходить статистика по балансу и позициям.
SMS уведомления:
То же самое, только на мобильник.
Стратегия:
Этот пункт такой же важный, как и, впрочем и все остальные. А суть его заключается в том, что Вы выбираете места, где будет показываться Ваше объявление. Для этого жмите на кнопку «изменить» и перед Вами откроется окошко со списком стратегий, которых 7 (рис 1а.)
А оно может показываться на: страницах в результатах поиска по нужным ключевым словам и фразам, на партнёрских сайтах, на страницах поиска и на партнёрских сайтах одновременно с настройкой в % соотношении, где больше всего будет показано объявление.
Чтобы выбрать стратегию, нажмите на любую из них и она тут же появится в правом широком окне этого блока и у каждой стратегии, есть подсказка в виде знака вопроса. Жмите на них и читайте подробно про каждую из них.
Но о некоторых из них, я сейчас кратко расскажу:
Стратегия: «Наивысшая доступная позиция», самый оптимальный способ, показать объявление наиболее заинтересованной аудитории, но и самый дорогой.
Стратегия: «Независимое управление для разных типов площадок» это способ настроить показ объявления в поисковой выдаче, в том числе и под результатами поиска, а так же, на партнёрских сайтах или настроить показ только на партнёрских сайтах.
Стратегия: «Показ в блоке по минимальной цене» (а в ней выберите: в спецразмещении и гарантии), это наиболее оптимальное решение, чтобы получить аудиторию по невысоким ценам.
Рис. 1а
Временной таргетинг:
Нажимаете на «изменить» и перед Вами откроется окно с настройками (по умолчанию поставлен режим: круглосуточно).
В этом окне (рис. 1б) указываете дни и часы, в которые хотите, чтобы Ваше объявление показывалось. Эти дни и часы должны быть с зелёными квадратиками. А если хотите отключить дни и часы, в которые не хотите, чтобы объявление показывалось, просто нажимайте на зелёные квадратики тех дней и часов, которые хотите отключить, чтобы объявление не показывалось.
Допустим, если в выходные дни Вы не работаете, то зачем объявление будет показываться, всё равно в офисе никого нет и рекламный бюджет будет расходоваться впустую. То же самое с часами настройки, которые Вы можете настроить, например, с 9:00 до 18:00. Именно в это время, будет показываться Ваше объявление. Если всё равно. то ничего здесь не делайте. Тут же можете выбрать
Рис. 1б
Единый регион показа для всех объявлений:
Нажмите на «уточнить» и в открывшемся окне поставьте галочки в тех регионах или городах, в которых хотите, чтобы Ваше объявление показывалось (оно будет показано на тех сайтах, которые относятся к Вашему региону). Если эта настройка таргетинга не важна, то ничего здесь не делайте.
Единый адрес и телефон для всех объявлений:
Напротив названия курсором мышки подвиньте ползунок вправо и перед Вами откроется новое окно. в котором нужно указать свои данные, заполнив все поля (рис. 1г)
Этот пункт настройки нужен если у Вас нет своего сайта. Но если есть сайт, то дополнительная информация не помешает. Поэтому, можете заполнить. Хотя я никогда этим не пользуюсь.
Единые минус слова для всех фраз объявления:
Жмите на «изменить», откроется небольшое окно, в котором нужно ввести минус слова, через запятую. Допустим, Вы продаёте какую то программу. Пользователь набирает св строке поиска запрос названия этой программы и к нему добавляет слово «бесплатно». То Вам этот клиент не нужен, так как у него цель найти такую программу бесплатно. Он не хочет её покупать. Поэтому, подумайте какие минус слова к ваши ключевым фразам могут добавлять пользователи. А писать так: -бесплатно, -купить дёшево, -скачать бесплатно …
Эти минус слова будут действовать для всех ключевых фраз, которые Вы укажите в настройках на 2 этапе.
Настройка на тематических площадках:
На этом этапе настройки Яндекс Директ (по умолчанию стандартные), жмите на «изменить» и в открывшемся окне, нужно сделать настройки, которыми отрегулируете показ объявлений, в % соотношении на сайтах партнёрской сети Яндекса и в поисковой выдаче.
Но этот пункт таргетинга работает только при определённых стратегиях, о которых я рассказал чуть выше.
Показы по дополнительным релевантным фразам:
Здесь лично я ничего не трогаю, так как Яндекс будет подставлять те ключевые слова и фразы, по которым будет показывать Ваше объявление, которые Вы не указали. Что это будут за слова и пойдёт ли с этих страниц целевые переходы, Вы не знаете. Поэтому не стоит ей пользоваться.
Мониторинг сайта, Дополнительные счётчики метрики и Разметка ссылок для Метрики:
Первый пункт приостановит показ объявлений, если сайт будет не доступен. Другие 2 пункта, относятся к сбору статистических данных о том, по каким ключевым фразам будут переходы и т.д Но потребуется установить счётчик Метрика от Яндекса, который и будет собирать все данные статистики. Эти настройки очень нужные, а сложностей там никаких особых нет.
Шаг 2
Дальше жмите на кнопку Дальше и перед Вами откроется страница 2 шага настройка компании Яндекс Директ (рис. 2).
Рис. 2
На этом шаге нужно сделать следующие настройки таргетинга:
Заголовок:
Пишите текст заголовка (длина кол-ва символов отображается справа).
Текст объявления:
Здесь текст объявления (длина кол-ва символов отображается справа).
Ссылка на сайт:
В это полу вставляете ссылку на сайт или его страницу.
Дополнения (изображение и дополнительные ссылки):
Тут к тексту объявления, прикрепляете картинку (можете без неё) и 3 дополнительные ссылки (рис. 2а), которые представляют из себя краткий заголовок и ссылки у каждого, на другие страницы сайта. Эти ссылки будут активными и показываться под текстом объявления.
Рис. 2а
Адрес и телефон:
На предыдущем этапе. мы с Вами уже рассматривали эту настройку. Это нужно если не сайта или как дополнительная информация.
Новые ключевые фразы:
В левом поле указываете список ключевых фраз, а в правом поле, Вам будут показываться подсказки фраз, которые можете добавить в левое поле. Для этого нужно просто нажав на ключевую фразу в правом поле.
Минус слова:
Про это я Вам уже рассказывал.
Условия ретаргетинга:
Суперская технология, суть которой заключается в том, что пользователям, которые уже посетили Ваш сайт, будет показываться Ваше объявление для достижения определённой цели.
Регион показа:
В самом начале я так же рассказывал про эту настройку, в которой можете задать регионы и города, где будет показываться Ваше объявление.
Метки:
Я этим не пользуюсь так как считаю, что эта настройка для моих объявлений, не играет особой роли.
После этого жмите на кнопку «дальше» и переходите на 3, заключительный шаг где нужно задать цены к ключевым фразам и настроить стратегию списания денежных средств с бюджета Рекламной компании.
Шаг 3
На этом шаге, нужно настроить цены к каждой ключевой фразе. Сделать это можно напротив (правее) каждой ключевой фразы. Всё, что нужно это вручную установить цену клика. Или в самом верхе (над столбцом с ценами) в окошке указать единую цену клика. А в самом верху есть дополнительные настройки стоимости.
Этот блок открывается если нажать на «больше настроек» и когда этот блок откроется, чтобы скрыть его нажать на «меньше настроек). Что касается настоек в этом блоке, то тут ничего сложного нет, всё предельно понятно.
Что касается цены клика по каждой ключевой фразу, которые Вы можете видеть на скрине ниже, то их стоимость запредельная. И такую картину, наблюдают более 90% рекламодателей, которые думают, что здесь всё очень просто и они сами смогут настроить свою рекламу по вполне демократичным ценам.
Огорчу Вас ребята тем, что скажу, что это не так. Для Ваших объявлений, цены будут конечно не такие, как Вы видите на скрине ниже (так как ключевики, которые я указал, очень конкурентные), но и не ниже 1-2 у.е. за клик. И то только в том случае, если конкуренция по тем ключевым фразам, которые Вы укажите к своему объявлению, будет невысокой.
Рис. 3
После того, как закончите все настройки на этой странице, внизу жмите на кнопку «Дальше» и по падаете на заключительный этап настроек (рис. 4), где нужно отправить объявление на модерацию. Для этого над формой с объявлениями, есть соответствующая кнопка. Процесс проверки объявления модератором занимает от нескольких минут до 2-3 часов. Но как правило всё происходит быстро.
После одобрения, необходимо пополнить баланс рекламной компании (минимальная сумма пополнения 300 рублей) и после совершения платежа, созданная и одобренная рекламная компания в Яндекс Директ будет показываться в соответствии со сделанными настройками таргетинга.
Рис. 4
В заключении этой статьи поясню, что если Вы хотите с помощью контекстной рекламы Яндекса, увеличить продажи своих товаров и/или услуг, то лучше либо заказать настройку Яндекс Директа у специалистов, либо научиться в совершенстве делать это самостоятельно.
В первом случае, если обратитесь к специалистам, Вам придётся заплатить от 3 000 рублей.
Выбрав второй вариант, Вы научитесь создавать рекламные компании в Яндексе самостоятельно и сможете использовать полученные знания для себя и зарабатывать, оказывая услуги другим. К тому же, второй вариант, обойдётся Вам, в несколько раз дешевле, чем те 3 000 рублей, которые просят компании помогающие в этом вопросе за деньги.
Ну а получить соответствующие знания, предлагаю в нашем обучающем курсе, о характере информации которого, можете прочитать статье, как настроить контекстную рекламу в Яндекс Директ.